发布日期：2022-07-28
必學經典行銷策略-STP市場分析與產品定位策略
必學經典行銷策略-STP市場分析與產品定位策略
作者：訓練, 通
發表日期：2022-07-28 03:21
為什麼要做STP市場分析？
在網路盛行的時代，各行各業的競爭都相當激烈，很多時候並不是靠大預算的支持，而是夠瞭解目前市場的需求與動向，透過市場分析，在乍看飽和的紅海市場，也能找出一條生存之路你可以相信的是:
「市場永遠沒有飽和，而是要讓它重新分配」
「市場永遠沒有飽和，而是要讓它重新分配」
STP是什麼？
將市場細分，從區隔市場中找到 目標市場，找出屬於自身的市場定位。
1.市場區隔(Segmentation)
從消費者的角度出發，將市場中不同特徵的消費族群進行區隔，透過此步驟深入瞭解市場的消費族群概況，依興趣、年紀、生活型態、價值觀、消費模式等進行區隔。
2.目標市場(Targeting)
透過產品是否有競爭力、市場規模大小、獲利難易度及企業資源優勢等來做優先選擇，此環節也是市場分析中最為重要的步驟之一，可以讓後續的行銷策略規劃更為精準。
3.定位(Positioning)
從品牌優勢、特色、產品特徵、 價格優勢等面向切入市場，透過先前的市場分析，展現產品的與眾不同，迅速引起目標客群的目光。
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